Diesel ou la preuve de la force du web social in-store

Qui de plus influent que ses amis pour prendre une décision d’achat ? Personne. C’est pour cela que Diesel, avec un système couplant à merveille on et off-line, offre la possibilité a ses clients de publier en temps réel des photos de leurs essais en magasin sur Facebook pour avoir l’avis de leurs amis.

Plus qu’une nouvelle preuve de la déportation des réseaux sociaux dans le monde réel, c’est l’insight sur lequel repose l’opération qui est intéressant. L’indécision dont fait preuve tout un chacun au moment de l’achat trouve ici une réponse en temps réel grâce aux réseaux sociaux.

Les tweets sponsorisés

Si Twitter connait un succès certains, il ne vit pour le moment essentiellement que de levées de fonds réalisées auprès de capital-risqueurs et de quelques contrats de redistribution des tweets (dans les moteurs de recherche, par exemple). Globalement, Twitter n’a toujours pas de modèle économique pérenne.

Le réseau social vient de lancer une offre de promoted tweets qui apparaitront dans la page de résultats du moteur de recherche. Pour éviter toute critique sur le côté intrusif de ces tweets, la mention « promoted by X » est mise en relief.

Dans un premier temps les promoted tweets seront réservés aux grandes marques qui pourront acheter des mots-clés comme sur Adwords et enchérir dessus. Dans un second temps, ces tweets sponsorisés pourraient apparaître sur nos statuts pour ceux qui le souhaitent, en recevant une compensation financière en échange.

Twitter, s’il n’a plus a démontrer son attractivité auprès du grand public, s’essaie une fois de plus à un modèle économique visant à gagner en attractivité auprès des annonceurs. Ce modèle est-il le bon ? Réponse dans les mois qui viennent.

David on demand : Prêt à tout pour aller à Cannes !

En échange d’un ticket pour aller au Cannes Lions Festival, David a accepté de se livrer pendant 6 jours à une expérience bien particulière…Il va faire tout ce qu’on lui tweetera, « du moment que c’est légal » précise-t-il. L’homme âgé de 29 ans travaille en fait au sein l’agence Leo Burnett, qui lui a proposé ce deal.

Equipé de lunettes à webcam intégrée, il était possible de suivre en livestream ses élucubrations, les défis relevés avec brio sont tous recensés sur son site internet : http://davidondemand.com/

Suivi par près de 5000 followers sur twitter, David a reçu 20 000 requests. Face au succès de l’opération, l’agence s’est d’ores et déjà engagée à envoyer David vivre de nouvelles aventures asap ! Un excellent buzz pour l’agence…

Bud United : la coupe du monde des supporters

La coupe du monde bat son plein et les marque rivalisent d’ingéniosité à travers des campagnes contextualisées. Le dispositif le plus ingénieux est sans doute celui mis en place par Budweiser : 32 supporters des 32 pays qualifiés sont enfermés dans un loft en Afrique du Sud. Via une chaine Youtube, les internautes votent pour leurs supporters préférés, influent sur leurs activités et suivent leur quotidien. A chaque élimination d’une équipe, le supporter de cette équipe est éliminé.

A travers cette opération, Budweiser capitalise sur la dimension émotionnelle de la coupe du monde : un évènement mondial où les frontières disparaissent au profit d’une passion commune. Le succès est retentissant, depuis le début de la coupe du monde, la chaine « Bud United » est la 4e chaîne la plus suivie sur Youtube : déjà 4 000 000 de vidéos vues !

A noter que le vainqueur de ce jeu aura l’honneur de remettre en personne le trophée du meilleur joueur du tournoi.

Photographie-moi si tu peux

Voici un cas particulièrement intéressant de Mc Donald’s : Les passants sont invités à prendre en photo des produits de l’enseigne sur un billboard interactif. La difficulté réside dans le fait que d’autres objets défilent, il est donc loin d’être aisé de prendre en photo les dits produits. Sur simple présentation de la photographie en point de vente, le produit vous est offert :

Rien de très compliqué dans cette opération, et pourtant, au niveau des bénéfices pour les clients, tout est là : l’interactivité, le côté ludique, et la récompense.

Des bons plans où que vous soyez !

Twemple est une application iphone de bonnes affaires géolocalisées. Chaque possesseur de l’application peut informer la communauté en temps réel sur les objets d’occasion qu’il souhaite vendre ou les promotions les plus avantageuses qu’ils ont découvert en magasin. L’application intègre ces informations instantanément, ainsi lorsque vous passez à proximité d’un point de vente ou particulier proposant un bon plan vous êtes directement informé.

Twemple propose d’autres fonctions avancées qui en font un vrai réseau social mobile de bons plans : obtenir des avis de la communauté sur un produit recommandé, aider les gens à trouver le produit qu’ils recherchent, trouver les meilleurs plans de la ville, etc. Que les non-possesseurs d’iphone se rassurent, des versions Android et BlackBerry sont prévues pour bientôt !

YellowBird : l’expérience vidéo poussée à son paroxysme

YellowBird est une startup néerlandaise qui a développé sa propre technologie de vidéo 3-D interactive : via une caméra 360° associée à un logiciel qui capture les images pour intégrer le tout dans un player, l’internaute peut naviguer dans la vidéo en tant réel pour une expérience des plus immersives. On a vraiment le sentiment d’être au milieu d’une foule, d’un groupe de snowboarders et de simplement tourner la tête pour regarder ce qu’ils font. Je vous recommande chaudement d’essayer leur démo

La startup envisage de vendre cette technologie pour des campagnes marketing poussant très loin le niveau d’expérience. En effet si les exemples donnés sur leur site ne sont pas en live, Ils ont les capacités techniques pour faire vivre un évènement en direct via ce procédé !

Touching stories : l’ipad au service de l’expérientiel

La société de production Tool Of North America vient de sortir la première application qui sublime vraiment les fonctionnalités de l’ipad : Touching Stories est une compilation de 4 courts métrages écrits et tournés pour l’iPad. Concrètement, l’utilisateur est invité à toucher, secouer, pivoter sa tablette pour faire évoluer l’histoire.

Intelligents, ils ont distribué une dizaine d’iPad préchargés avec l’application à une poignée de directeurs créatifs à Cannes, histoire de prouver qu’ils ont compris l’intérêt de faire évoluer le contenu à la plateforme concernée.

Il n’est donc impossible de voir bon nombre de marques reprendre ce procédé pour faire vivre une expérience unique à ses consommateurs.

Faites l’expérience vous même (si vous avez un ipad :P)

Le tour du web en 80 secondes

Google nous surprend régulièrement avec des actions de communication toujours bien ficelées. Voici Google Chrome Fastball. : L’idée est de démontrer la rapidité du navigateur Chrome en faisant avancer une bille le plus vite possible. On vous propose pour cela de relever plusieurs challenges au sein d’une vidéo Youtube interactive intégrant des plateformes telles que Twitter, Google Maps, Google Translate ou Last.fm,…

http://www.youtube.com/chromefastball

Dans la même idée, je vous invite à vous laisser guider sur les réseaux sociaux par Jean de la Fontaine himself : http://www.lecorbeauetlerenard.com/