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L’Office de tourisme UK fait gagner des demi-voyages sur Facebook

25 Fév

Unite the invite c’est l’idée simple et ingénieuse de l’office de tourisme UK 100% Facebook. Le but : faire gagner des demi-week-ends dans le pays. Pour en profiter, il faut retrouver le plus rapidement possible le propriétaire de l’autre moitié du lot, à partir d’une simple photo. Les participants sont incités à diffuser la photo (et donc à parler du concours) auprès de leurs amis pour retrouver le mystérieux inconnu.

Pourquoi chez la Moche on aime cette idée ? Parce qu’elle repose totalement sur la force des réseaux sociaux et la viralité (la fameuse théorie des 6 degrés de séparation) . L’effet boule de neige est garanti. Dommage que le concours ne soit ouvert que pour les nord-américains et les australiens.

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[Skittles] Détourner l’usage d’un outil pour alimenter l’univers d’une marque

10 Nov

Skittles n’a qu’un seul mot d’ordre depuis des années : Taste the Rainbow . Au UK la marque a développé un service après vente très spécial sur Facebook. Vous pouvez demander ce que vous voulez au SAV, ses membres s’engagent à le faire et vous avez une preuve : une vidéo tournée spécialement pour vous! Vous avez bien lu : la marque produit des vidéos à la minute. Une organisation que nous qualifions de ouf où la marque offre la possibilité à tout le monde de faire n’importe quoi & de vivre sa propre expérience de Skittles. Faites le test vous-même (l’attente peut être de plusieurs dizaines de minutes quand même).

Le deal géolocalisé est mainstream

10 Nov

Nous avions parlé de Facebook Places dans la Moche #5. Le service va probablement démocratiser la logique de deal en ligne géolocalisé (popularisé par Groupon et Foursquare). Depuis peu le service propose aux enseignes de distribuer des promo et autres avantages à toute personne qui aura réalisé un « check-in » à proximité (pas besoin d’être dans le magasin). Simple, gratuit, sans engagement, ce service devrait être un excellent levier pour inciter les utilisateurs de Facebook à utiliser Places (sous utilisé aujourd’hui). Pour les marques c’est un bon moyen de susciter un vrai engagement de la part des clients.

Les champs d’applications sont très larges. Gap a donné un jeans aux 10.000 premières personnes qui avaient réalisé un check-in et qui s’étaient présentées à la caisse du magasin en montrant leur check-in. Dans le même temps 24 Hour Fitness a annoncé qu’il donnerait 1$ à l’organisation caritative KaBooM! permettant de réunir 50.000$.

The So Coal Network

28 Sep

A l’occasion de la sortie du film parlant de Facebook « The social Network », Greenpeace s’empare de l’occasion pour rappeler à l’ordre son jeune PDG Mike Zuckerberg. L’association explique, par l’intermédiaire d’une vidéo, les dommages environnementaux causés par un réseau social aussi gros que Facebook. Pour avoir autant d’amis et être en contact avec eux, il faut de l’énergie et l’énergie utilisée par Facebook est le… charbon.

Le style de la vidéo, enfantin, coloré et très simple se révèle être très éducatif et ne blâme pas seulement le CEO de Facebook sur la responsabilité écologique qui l’incombe mais souhaite tout autant sensibiliser les utilisateurs du réseau social.

Plus de 600.000 utilisateurs ont rejoint le mouvement Greenpeace sur Facebook, demandant à Zuckerberg d’utiliser des énergies propres pour faire tourner le réseau social. La question qui se pose du coup est : Combien de tonnes de charbon aura consommé la campagne de Greenpeace ?

L’advergaming prend de l’ampleur

14 Sep

Que les entreprises annoncent en 4×3 dans la rue, cela fait partie du quotidien (plus de 4000 expositions à des marques quotidiennement pour un urbain). Plus rares sont les campagnes d’affichage…dans les jeux virtuels sur Facebook. C’est le cas de Honda qui a inondé le Social Game « Car Town » de panneaux publicitaires mettant en avant le dernier modèle de la marque :

Les marques cherchent de plus en plus à investir dans ce type de media depuis que Bing a vu le nombre de ses fans Facebook croître de 400 000 fans en 1 jour en raison d’une présence dans Farmville ! Ça laisse rêveur…

Prospective : des followers en plus de vos amis sur Facebook !

14 Sep

Facebook vient de confirmer le test en cours d’une nouvelle fonctionnalité qui permet à ses utilisateurs de « suivre » (à la façon de Twitter) les notifications d’un autre utilisateur en utilisant la même interface que la friend request.

Cette fonction va bouleverser pas mal de choses : les utilisateurs n’auront plus le contrôle sur ceux qui suivent leur activité, mais à contrario cette nouvelle capacité donnée aux utilisateurs devrait les inciter à élargir leur groupe «d’amis», et donc leurs sources d’informations.

En jouant sur les deux tableaux, celui du réseau symétrique propre aux relations d’amitiés et du réseau dissymétrique propre aux relations d’influences, Facebook pourrait bien reprendre la main pour ce qui est d’être le lieu où se propage l’information : On ne vient plus chercher l’information, elle nous est apportée sur un plateau par notre réseau d’influence.

Les enchères inversées : la nouvelle tendance de promotion en digital

14 Sep

Skoda, le constructeur tchèque, a décidé d’utiliser le système « Like » de Facebook pour promouvoir son nouveau modèle : la Fabia Rock. En effet, à chaque fois qu’un nouvel internaute « Like » la page Skoda, le prix de vente diminue d’un euro. Vous pouvez à tout moment décider de l’acheter au prix affiché.

Attention cependant, une seule voiture est disponible à l’achat. Avec un prix de départ de 12 950 euros, la voiture est aujourd’hui à 12 258 euros… A vous de jouer : http://www.fabia-ilike.be/home.php?lang=fr

Cette opération est loin d’être un cas isolé : Uniqlo a également développé son dispositif d’enchères inversées via l’opération « Lucky Counter » (le tweet remplaçant le like) : http://www.uniqlo.com/uk/luckycounter/

Ces deux opérations dénotent d’une prise de conscience de la part des marques : c’est en immergeant leurs consommateurs dans des mécaniques promotionnelles impliquantes qu’ils hausseront leur niveau d’engagement.