Archive | édition#3 RSS feed for this section

Quand Google se met au print…

30 Juil

Voilà ce qui arrive quand on tape » battlesheep » au lieu de « battleship »

Publicités

Easy blogging

30 Juil

Le site Probublica, site d’information généraliste, innove en proposant un service de partage de ses contenus texte des plus inédits à destination des blogueurs. En effet, la fonction « republish » permet de récupérer immédiatement la code html de l’article voulu pour intégration au sein de son propre blog.

Le site va donc plus loin que les simples fonctionnalités de partage sur les réseaux sociaux en proposant un service directement utile aux influenceurs.

Voir l’article sur Propublica

Une application ipad repense l’organisation de vos contenus web

30 Juil

Si l’iPad change la donne en matière de lecture de contenus sur Internet, FlipBoard va accentuer le mouvement. Cette très belle application introduit une nouvelle façon de consulter ses médias sociaux préférés. FlipBoard agrège les contenus poussés par les médias sociaux et vous offres une mise en page magazine/presse des plus agréables.

L’application est aujourd’hui gratuite, même si une version payante est à l’étude. Flipboard envisage également un partage de revenu avec des contenus commercialisés par abonnement avec leurs éditeurs.

Ikea transforme l’iphone en jouet pour enfant

30 Juil

Ikea poursuit sa campagne Playreport, une série d’études et un manifeste sur la place du jeu dans l’éducation des enfants. La marque concrétise sa vision avec une brillante application iPhone. Baptisée Lekar ( « jeu » en suédois ) elle vient répondre à l’une des conclusions de l’étude menée par Ikea : beaucoup de parents ont du mal à imaginer de nouvelles façons de jouer avec leurs enfants. Ainsi, l’application est une véritable mine de jeux créatifs qui ne se jouent pas sur mais avec l’iPhone.

Une superbe idée qui donne du sens et une forte légitimité à la marque sur ce nouveau crédo. Ikéa passe en douceur de l’observation à la proposition de solutions sans pour le moment en faire un argument de vente. Un parfait exemple d’une marque qui a compris l’importance de très vite évoluer du « brand content » au « brand purpose » en se donnant et en solidifiant une vision et une mission qui dépasse son simple cadre commercial et qui puisse profiter à la marque sur le long terme. Se pose malgré tout la question de savoir s’il est légitime pour un distributeur de mobilier de se lancer dans la jeu pour enfant. A suivre…

Le display prend de l’ampleur sur mobile

30 Juil

La plateforme de publicité sur mobile iAd d’Apple vient d’ouvrir ses portes et nous offre un aperçu complet de la première publicité iAd qui sera disponible. Il s’agit d’une publicité interactive (vidéo, son, interface interactive) pour la voiture Nissan Leaf :

Nissan sert de cobaye au nouveau format « révolutionnaire » annoncé par S.Jobs. La fluidité est assez exceptionnelle, mais ce qu’il y a de remarquable, c’est la façon d’intégrer la publicité directement dans l’application, sans avoir à loader un quelconque site dans safari.

On voit clairement le côté utilitaire de ce format. Il ne s’agit pas simplement, ici, de passer un message, mais de proposer une véritable expérience.

Dr Pepper coupe court à une opération promotionnelle

30 Juil

La marque a développé une application qui reprend un grand classique connu des utilisateurs Facebook : le hijacking, autrement dit, le piratage de votre compte (en général un ami qui vous connaît bien et qui poste des statuts improbables sur votre wall).

L’application permettait donc à Dr Pepper d’hijacker votre compte et de poster des statuts sur votre mur avec la ligne directrice suivante : « Quelle est la pire chose qui pourrait arriver ? », le but étant de poster des statuts plus embarassants les uns que les autres. Cela a bien évidemment amusé beaucoup de monde, plus de 160 000 utilisateurs en fait.

Mais les choses ont dérapé, une mère a découvert sur le statut de sa fille âgée de 14 ans un lien vers une vidéo pornographique (2 girls 1 cup pour les connaisseurs) et décide de faire part de sa colère sur un forum parental :

La marque a aussitôt réagit en rejetant la faute sur l’agence qui avait mis en place le dispositif et a décidé de retirer l’application. Une faille s’est donc glissée dans la gestion de leur application qui certes, a suscité la polémique, mais a aussi fait fureur auprès des utilisateurs, visiblement très déçus de sa disparition. Les médias sociaux sont à la fois le meilleur ami des marques et leur meilleur ennemi (et cela vaut aussi pour nous utilisateurs), à gérer avec précaution donc.

L’application estivale : le Easyjet Trip Planner

30 Juil

En tant que compagnie aérienne low cost, une grande partie de sa cible est une clientèle jeune qui souhaite partir en groupe découvrir une ville/pays. L’organisation de ces voyages est toujours très compliquée tant les intérêts des uns et des autres diverges. Pour aider ses clients, Easyjet a développé avec Modem UK une application Facebook qui permet de soumettre au vote des personnes concernées : la destination, le budget, la date, la durée,…

Particulièrement bien pensée et 100% démocratique, l’application rencontre d’ores et déjà un franc succès puisqu’en à peine 2 mois, 30 000 personne ont utilisé l’application pour le seul marché britannique. Face à ce succès, la version française de l’application vient tout juste de voir le jour.

Ce cas amène à la question qu’il est nécessaire de se poser avant d’intégrer le social media en tant que marque : Quels services réellement utiles et légitimes suis-je apte à créer ?