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Avis aux danseurs contrariés défoulez-vous !

17 Sep

A retrouvez sur : http://www2.theuglydance.com/

Google Instant : changer la façon de rechercher des gens !

14 Sep

Depuis le milieu de la semaine Google a annoncé la mise en place d’une véritable révolution dans le monde de la recherche sur internet : La suggestion de réponses au moment où l’internaute tape sa question.

Ce dispositif que vous pouvez tester en vous connectant avec votre compte gmail va certainement modifier profondément la façon de rechercher sur le web. Pour la première fois de votre vie, quelqu’un va répondre à une question que vous n’avez pas encore formulé complètement. Cela va certainement avoir un impact sur votre façon de poser les questions ce qui va, en retour remettre en cause plusieurs mécaniques propres au SEO et au SEM.

La long tail va t’elle disparaître ?

Jusqu’ici la stratégie classique du référencement naturel et liens sponsorisés visait à positionner un site sur un grand nombre d’expressions liées à son activité. Cela permettait de ne pas trop se focaliser sur quelques expressions peut-être très populaires mais aussi très concurrencées. Cela permettait aussi le recrutement d’internautes d’autant plus qualifiés qu’ils ont précisés ce qu’ils cherchaient. On peut craindre qu’avec un système qui suggère des résultats avant que l’internaute ait fini sa requête, ceux-ci ne prennent l’habitude de ne plus effectuer de recherches « précises », disqualifiant ainsi tout les sites qui n’arrivent pas à se positionner sur les expressions les plus courantes.

Il va certainement y avoir des changements comportementaux, mais il me semble que ceux-ci n’auront pas nécessairement l’impact que l’on craint. Lorsque vous cherchez une maison de vacances dans le sud du Tarn, la requête restera « maison vacances Tarn » et ce n’est pas en tapant « maison » ou « maison vacances » que Google vous apportera des résultats concernant le Tarn. Le comportement des internautes va certainement être modifié mais je crois que ce sera plutôt à la marge. Il parait d’ailleurs peu probable que Google n’ai pas pensé à l’impact financier que représenterait pour lui la fin de la long tail. Pensez au CA cumulé par les millions de mots précis sur lesquels les annonceurs effectuent des enchères.

En SEM la question est un peu plus épineuse. Google défini le prix à payer pour une requête en fonction du taux de clic sur impression d’une annonce apparaissant sur ce mot. Plus votre annonce est cliqué, plus le prix au clic diminue. Avec Google Instant, un internaute génère plusieurs impressions de sa page avant d’avoir créer la requête qui lui convient. Comment ces impressions transitoires vont-elles être comptabilisées ? Pour reprendre notre exemple : si la frappe de l’expression « Maison vacances Tarn » génère spontanément 3 affichages de résultats (« maison », puis « maison vacances » et enfin « maison vacances tarn » cela signifie que les annonces positionnées pour les 2 premières étapes (celles qui concernent des maisons mais pas dans le Tarn) ont été affichées inutilement ce qui va peser sur leur taux de clic et augmenter le coût de l’enchère. Paradoxalement, en SEM, Google Instant risque de tuer les expressions génériques.

Article rédigé par Raphaël Frémont

Le HTML 5 fait la roue

14 Sep

Si la stratégie de lancement du HTML 5 s’est faite dans un premier temps via des déclarations fracassantes sur les nouvelles possibilités offertes aux développeurs, c’est aujourd’hui au grand public de pouvoir profiter de ses innovations via de multiples expériences. Google, qui a multiplié les animations sur sa homepage, propose aujourd’hui une expérience valable uniquement sur Chrome : The Wilderness Downtown. Le site se présente comme un clip d’arcade fire complètement réalisée en HTML 5. Réalisé entièrement à partir de canvas, de morceaux de vidéo et d’audio, l’expérience va jusqu’à intégrer et détourner des vues de Google Maps.

Difficile de décrire The Wilderness Downtown en quelques mots… C’est le genre d’expérience visuelle qu’on ne peut que vivre : http://www.thewildernessdowntown.com/

Et pour ceux qui se refusent à utiliser Chrome la vidéo

L’advergaming prend de l’ampleur

14 Sep

Que les entreprises annoncent en 4×3 dans la rue, cela fait partie du quotidien (plus de 4000 expositions à des marques quotidiennement pour un urbain). Plus rares sont les campagnes d’affichage…dans les jeux virtuels sur Facebook. C’est le cas de Honda qui a inondé le Social Game « Car Town » de panneaux publicitaires mettant en avant le dernier modèle de la marque :

Les marques cherchent de plus en plus à investir dans ce type de media depuis que Bing a vu le nombre de ses fans Facebook croître de 400 000 fans en 1 jour en raison d’une présence dans Farmville ! Ça laisse rêveur…

Prospective : des followers en plus de vos amis sur Facebook !

14 Sep

Facebook vient de confirmer le test en cours d’une nouvelle fonctionnalité qui permet à ses utilisateurs de « suivre » (à la façon de Twitter) les notifications d’un autre utilisateur en utilisant la même interface que la friend request.

Cette fonction va bouleverser pas mal de choses : les utilisateurs n’auront plus le contrôle sur ceux qui suivent leur activité, mais à contrario cette nouvelle capacité donnée aux utilisateurs devrait les inciter à élargir leur groupe «d’amis», et donc leurs sources d’informations.

En jouant sur les deux tableaux, celui du réseau symétrique propre aux relations d’amitiés et du réseau dissymétrique propre aux relations d’influences, Facebook pourrait bien reprendre la main pour ce qui est d’être le lieu où se propage l’information : On ne vient plus chercher l’information, elle nous est apportée sur un plateau par notre réseau d’influence.

Les enchères inversées : la nouvelle tendance de promotion en digital

14 Sep

Skoda, le constructeur tchèque, a décidé d’utiliser le système « Like » de Facebook pour promouvoir son nouveau modèle : la Fabia Rock. En effet, à chaque fois qu’un nouvel internaute « Like » la page Skoda, le prix de vente diminue d’un euro. Vous pouvez à tout moment décider de l’acheter au prix affiché.

Attention cependant, une seule voiture est disponible à l’achat. Avec un prix de départ de 12 950 euros, la voiture est aujourd’hui à 12 258 euros… A vous de jouer : http://www.fabia-ilike.be/home.php?lang=fr

Cette opération est loin d’être un cas isolé : Uniqlo a également développé son dispositif d’enchères inversées via l’opération « Lucky Counter » (le tweet remplaçant le like) : http://www.uniqlo.com/uk/luckycounter/

Ces deux opérations dénotent d’une prise de conscience de la part des marques : c’est en immergeant leurs consommateurs dans des mécaniques promotionnelles impliquantes qu’ils hausseront leur niveau d’engagement.

Facebook Members Vs Lewis Hamilton

14 Sep

L’opérateur de télécom Vodafone propose un challenge 2.0 au champion de F1. Une course de vitesse sur Facebook, entre une Formule 1 et les serveurs de l’opérateur ! Vodafone fera appel à 28 800 utilisateurs de Facebook pour contribuer à cette course, en leur demandant de télécharger leurs photos profils en même temps.  En clair, Lewis Hamilton devra parcourir 2,7 km en moins de temps qu’il ne faut aux serveurs de Vodafone pour uploader 28 800 photos profils Facebook.
La course sera en livestream sur la page « Facebook VS Lewis Hamilton » le 13 septembre.

Inscrivez-vous il reste encore quelques places dans la F1 digitale de Vodafone !

http://apps.facebook.com/facebookvshamilton/