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Une chasse au trésor sur Twitter

25 Fév

Afin de promouvoir son modèle Fox auprès des jeunes brésiliens, Volkswagen a décidé de parrainer la Planeta Terra Festival à Sao Paulo.

Au-delà d’un simple partenariat, VW a mis en place un système de chasse au trésor via Twitter. Chaque follower du compte @foxatplanetaterra recevait des indices sur les lieux où étaient distribuées des places gratuites pour l’événement. A cela s’ajoutait une plate forme dédiée qui relayait les tweets de VW et mettait à disposition une carte de la ville avec des indices supplémentaires. Cette opération a duré quatre jours et « foxatplanetaterra » est devenu le topic le plus relayé par les utilisateurs de Twitter à Sao Paulo. Ce n’est pas la première fois qu’on voit ce type d’opération utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir une chasse au trésor, on a eu ça par exemple ou encore ça. Quoiqu’il en soit chez la Moche on aime beaucoup cette idée parce que c’est une chouette illustration (comme Unite the invite) de toutes les mécaniques que l’on peut déployer si l’on prend le temps de comprendre un outil comme Twitter.

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Des courses, du fun, des cadeaux

25 Fév

Vous avez entendu parler de la Gamification ?! Sachez que grâce à ce phénomène vous allez enfin vous amusez avec vos courses ! C’est la promesse de Scanbuck. Scannez des codes barres et gagnez des points pour les transformer en super cadeaux. Un bon vieux concept de earn & burn comme on les aime sauf qu’ici ce n’est pas une marque mais des indépendants qui développent ce concept. Mais il y a mieux : Stickybits. En plus d’une chasse au trésor vous avez accès au bon vieux BR & promo ciblés. On vous laisse imaginez la finesse de la promo si elle est gérée par une chaîne de grande distribution.

Chez la Moche on aime. Parce que c’est à la fois rigolo et utile. Que cela peut être un pilier d’un programme relationnel pour un grand distributeur ou pour des grands programmes comme PTVD. Surtout qu’au-delà de cette fonction (qui est une vraie bonne raison de téléchargement) vous pourrez garder un lien régulier avec des pushs d’info, des mises à jour, etc. Un vrai beau rêve très concret en somme.

Que font les plus grandes entreprises mondiales sur le web social ?

25 Fév

La Moche a trouvé une jolie étude qui dit plein de choses. Notamment ceci. 84% des entreprises du classement Fortune 100 sont actives sur au moins un réseau social. Ce qui nous a surpris chez La Moche c’est que Twitter est le 1er canal de communication devant Facebook (77% vs. 61%). Sur Twitter 67% des entreprises étudiées pratiquent les reply en utilisant les « @ » pour dialoguer, plutôt que de se contenter de push institutionnels. On y apprend aussi qu’il y a plein de défis : développer de l’interactivité, assurer la cohérence des messages, choisir les outils adaptés aux objectifs et aux cibles. En fait dans cette étude il y a plein de choses.

Et comme chez la Moche nous sommes gentils, nous avons fait un résumé, disponible sur simple demande (il suffit d’envoyer un mail à l’expéditeur de cette newsletter pour le recevoir)

Google Shopping : la fin des comparateurs de prix ?

25 Fév

Google a une nouvelle corde à son arc : Google Shopping. Avec cet outil, Google s’attaque à un marché juteux en termes de trafic (50% des internautes ont consulté un comparateur de prix avant ses achats de Noël). Mais chez La Moche on se demande si Google va faire de l’ombre aux comparateurs de prix très installés.

La puissance de Google Shopping : le moteur de recherche Google. Ne rigolez pas ! Comme Youtube, Google News ou Image, l’avantage de Google Shopping est que ses résultats viennent compléter ceux du moteur de recherche universelle. Bénéfice pour l’utilisateur : des résultats encore plus complets, plus précis. Ainsi si vous cherchez « Chaussures Adidas», vous trouverez Google Shopping à la 4ème position des résultats de recherche. Les sites marchands ont une vraie opportunité pour accroître leur visibilité et leur trafic pour peu qu’ils soient inscrits Google Merchant.

L’Office de tourisme UK fait gagner des demi-voyages sur Facebook

25 Fév

Unite the invite c’est l’idée simple et ingénieuse de l’office de tourisme UK 100% Facebook. Le but : faire gagner des demi-week-ends dans le pays. Pour en profiter, il faut retrouver le plus rapidement possible le propriétaire de l’autre moitié du lot, à partir d’une simple photo. Les participants sont incités à diffuser la photo (et donc à parler du concours) auprès de leurs amis pour retrouver le mystérieux inconnu.

Pourquoi chez la Moche on aime cette idée ? Parce qu’elle repose totalement sur la force des réseaux sociaux et la viralité (la fameuse théorie des 6 degrés de séparation) . L’effet boule de neige est garanti. Dommage que le concours ne soit ouvert que pour les nord-américains et les australiens.

La géoloc arrive en magasin. Pour quoi faire ?

25 Fév

La Moche vous parlait récemment de la géolocalisation in-store : c’est désormais une réalité en Europe. Les Quatre Temps à la Défense a mis en place un réseau wifi relié à une application iPhone et Android pour pallier les limites de la géolocalisation classique par GPS. Le système permet aux clients de se repérer dans le centre, de calculer un itinéraire ou d’accéder à des services spécifiques proposés par les commerçants (offres promotionnelles, informations en temps réel sur les séances de cinéma…).

Enfin du concret ! Une vraie bonne mise en place de la techno. Il ne nous reste plus qu’à proposer des services et surtout des expériences qui tirent parti de cette finesse de géolocalisation. Chez La Moche on a plein d’idée, alors n’hésitez pas à passer (surtout si vous payez le café).

Et si le deal groupé était un peu moisi…

25 Fév

La Moche ne vous parlera pas une énième fois du succès des sites d’achat groupé. En revanche on va vous faire prendre du recul.

Qui sont les utilisateurs ? D’après une étude Groupon, ce sont des femmes à 77%, 68% d’entre elles ont entre 18 et 34 ans et plus étrange encore, ils sont 48% à toucher plus de 70.000$ par an.

Quels bénéfices réels pour les commerçants ? Les deals ne fidélisent pas toujours et ça énerve, vous pouvez voir cela ici, ou encore là bas . Encore minoritaire en France, ces critiques sont nombreuses aux USA. En attendant, tous les acteurs redoublent d’imagination pour émerger. C’est le cas de Trader.fr avec son système à point. Chez la Moche on se dit que les commerçants devraient essayer de mettre en place tout ce qu’il faut pour fidéliser ces nouveaux clients car dans ce genre de situation la responsabilité est toujours partagée.