Carlsberg : Unbottle Yourself

Carlsberg veut pousser les suédois à se lâcher (ils ne sont pas que sérieux). Comment en leur proposant de relever 500 défis totalement absurdes : Augmenter le volume et danser dans un magasin d’électro ménager, partager des bonbons sur une place, défier quelqu’un à une course de caddy (d’autres visibles sur la chaîne YouTube). Tout se passe sur mobile. Le principe est simple : pour chaque défi accompli, il faut envoyer une preuve (vidéo, son, photo) qui permet de cumuler des points pour gagner tous les jours une tonne de cadeau.

Chez La Moche on aime parce que c’est wigolo, que l’usage du mobile est intelligent (il ne sert pas qu’à envoyer des preuves mais à recevoir des notifications, trouver des partenaires, etc.). Mais aussi parce que la marque exploite un territoire de marque qu’elle avait investi l’an passé avec la campagne « Where’s the party » où la marque expliquait aux jeunes suédois comment s’amuser en soirée et draguer une fille. Et Chez La Moche on trouve ça beau la cohérence longue durée.

118218 et Google : Inside View

On connaissait Street View pour les villes, mais désormais la visite virtuelle peut aller encore plus loin. Grace à l’API Google Street View, 118218 propose aux commerçants de modéliser à 360° leurs points de vente pour les intégrer à son site. Avec « Inside View », les internautes peuvent se déplacer virtuellement à l’intérieur des restaurants, des hôtels, ou des magasins pour en avoir un premier aperçu. Exemple avec un restaurant, un fleuriste ou un institut de beauté (cliquer sur le bouton rouge pour entrer). C’est une première en France, mais Google teste ce projet à l’international dans une trentaine de ville.

La Moche aime ce service qui propose une vraie valeur ajoutée aux commerçants pour lesquels l’ambiance est importante : spa, hotels, restaurants. Mais on regrette qu’Inside View ne soit disponible que sur le site 118218 et pas directement sur Google Maps.

Le pizza QR code (oui oui oui)

Le QR code est à la mode (pour celui qui dort au fond, il peut lire des choses ici, là, ou là. Il y a peu Scholz & Friends une agence de communication allemande a lancé une campagne de recrutement peu commune. Objectif ? Trouver un nouveau directeur de création. Comment ? Monter un partenariat avec la chaîne de pizza Croque Master pour créer la première pizza avec un QR code dessus. On vous laisse regarder la vidéo

Chez La Moche on doute de puissance de ciblage des pizzas (que le premier qui possède des chiffres sur la consommation des pizzas chez les directeurs de créations nous jette un parpaing). Mais l’objectif était sans plus RP vous devez vous en douter. En revanche, chez la Moche on aime cette opé parce qu’elle montre un vrai bon côté du QR code : apporter une information sur n’importe quel type de support et toucher vos cibles au plus proche (cela nous rappelle Zoo Records’s Hidden Sound Campaign qui nous avait beaucoup ému)

Gap lance son site de deals

Gap adooooooore innover en promo (ici et là) et continue gapmyprice.com. L’idée est très simple : le consommateur propose son prix pour un article, Gap va alors directement négocier (dans la limite de 30% de réduction maximum). Une façon pour la marque de s’impliquer auprès de ses consommateurs et de leurs « donner la parole ».

Oui mais bon… Chez La Moche on s’interroge sur la puissance du dispositif qui n’a pas fait tant de bruit que cela. Pourquoi ne pas avoir conservé une logique d’achat groupé ou de réduction garantie si des amis venaient eux aussi en profiter. Parce qu’ici il y a un vrai danger de crédibilité : « pourquoi la marque ne me donne pas la même réduction ? », « sur quelle critère se base t elle ? » et « pourquoi y a-t-il une limite ? ». Mais c’est un beau geste pour tenter de renforcer la proximité avec le consommateur. On salue encore la volonté d’innovation et de test de Gap qui semble très content de cette opération

Louis Vuitton – Le retour du défilé

Vuitton revient avec le défilé live sur internet. Mais cette fois tout se passe sur un site. La grande nouveauté ? Une retransmission à 360° from the 1er rang s’il vous plaît. En plus de ça, il est possible de découvrir les coulisses de l’événement. Si n’importe qui peut avoir un aperçu, il faut être fan de la marque (sur Facebook) pour découvrir des contenus exclusifs.

La techno n’a rien de vraiment nouveau (Doritos l’avait plus ou moins inauguré) mais chez La Moche ce que l’on trouve malin c’est la manière dont a été intégrée Facebook : il y a une vraie valeur mise dans la notion de fans et donc d’engagement. Mais on a un regret : la vidéo post-défilé (l’idéal aurait été pendant également) n’intègre aucune information produit. On se contente d’être un spectateur passif, aucun « catalogue » n’est mis à disposition, aucune prise de note n’est possible alors que lorsqu’on regarde à côté de nous, tout le monde le fait. Caydommach’

Axe – Le retour de l’opé virale / interactive .com

Vous l’avez peut être vu mais Axe a mise en ligne une nouvelle expérience. On y découvre une vidéo dans laquelle un ange tombe du ciel et vient discuter avec vous. Pour continuer il faut donner son nom et son numéro de téléphone (oui comme l’opé Orange/Chabal sauf que là il y a quelqu’un qui vous parle, pas d’interaction). Tout ceci vous amène vers un jeu-concours pour gagner un voyage à L.A (faites la connexion vous-même vous pouvez y arriver). Pour gagner c’est simple, il faut piéger ses amis.

Oui alors le concept n’a rien du tout de nouveau (mais alors vraiment rien). Mais ça marche! 560.000 likes sur le site (sans doute beaucoup plus de visiteurs). Pourquoi ? Parce que c’est drôle, dans le ton de la marque et que cela touche la cible. Comme quoi, il est possible de réutiliser une vieille recette (comme l’opé Tipex), du moment que l’on est bon dans l’exécution.